{mosimage}Rund 5 Millionen Hektoliter Bier hat der [[Heineken]]-Konzern im ersten Halbjahr 2007 in Österreich ausgestoßen. Für den heimischen Marktführer, dem auch die [[Brau-Union]] angehört, stellt Wien dabei als Drehscheibe zu Ost-Europa eine besondere Rolle dar, wie [[Nico Nusmeier]], Präsident von Heineken Zentral und Ost-Europa, betont:

„Für uns hat Wien eine sehr erfolgreiche Lage für unsere Ost-Europa Geschäfte. Nicht nur, wegen der allgemein positiven Geschäftsentwicklung, sondern auch wegen der Attraktivität des Standorts Wien für junge Leute!".

Die Erfolge führt Nusmeier dabei auf Investitionen in Produktionskapazitäten und Produktentwicklungen zurück, aber auch die gute wirtschaftliche Entwicklung, sowie ein milder Winter hätten zu einem guten Ergebnis für den Heineken-Konzern geführt, so konnte das Volumenwachstum gegenüber dem Vorjahr von 8% auf 12% gesteigert werden. Grund dafür sind neue Innovationen, wie nicht zuletzt auch die Entdeckung der neuen Zielgruppe Frauen, wie Markus Liebl, Generaldirektor der [[Brau Union Österreich]] berichtet:

„Das [[Zipfer]]-Lemon ist vor allem auf die Zielgruppe Frauen gerichtet. Wenn man weiß, dass ¾ der Männer wöchentlich zumindest ein Bier trinken, aber nur 1/3 der Frauen, so sieht man, dass das ein entsprechendes Potenzial ist und da muss man sich entsprechend auf Wünsche und Bedarf der Frauen einstellen, sowohl geschmacklich, als auch die Verpackung betreffend!".

Die heimischen, starken Marken seien dabei ein wesentliches Erfolgsmerkmal, so Liebl weiter, genauso wie neue Innovationen...