Eine aktuelle Milka-Umfrage ergibt, dass die Österreicher den Stellenwert von weihnachtlichen Traditionen noch immer hoch halten. Die "stillste Zeit des Jahres" sollte nach Möglichkeit also wirklich still bleiben. Darauf beruft sich die Adventaktion von Milka - "Schätze einer Tradition". Das Ergebnis liefert Dr. Peter Reinecke, Genraldirektor von Kraft Foods Österreich:

„Wir haben die Österreicher gefragt: Wie wichtig sind ihnen Adventtraditionen. Das Ergebnis war sehr ermutigend und gab uns den letzten Anstoß. Fast 80% der 500 Befragten legen sehr viel Wert auf Traditionen wie Nikolaus, Krampus oder Adventsfeiern. Fast Zwei Drittel der Befragten können sogar spontan ein Weihnachtsgedicht aufsagen."

73,5% der Befragten fordern zudem, dass der österreichische Kulturschatz des Nikolaus- und Weihnachtsgedichtes wieder mehr gefördert wird. Genau diesem Wunsch kommt Milka im Rahmen des Weihnachts-Trucks nach. Der anwesende Nikolaus liest und schreibt mit den Kindern kleine Geschichten oder Gedichte. Zudem gibt es im Rahmen der Aktion „Schätze einer Tradition" das Buch „Mein Weihnachtsheft" mit Weihnachtsgeschichten, -gedichten und -liedern käuflich zu erwerben. Der Reinerlös kommt dabei der Aktion „Licht ins Dunkel" zu Gute. Das Buch haben die Kinder fast ganz alleine gestaltet, erklärt TV-Moderator Harald Prünster:

„Milka hat sich mit dieser Aktion der Tradition verschrieben. Dazu sind wir mit 30 Kindern in die Österreichische Nationalbibliothek gegangen und haben in die Suchmaschine Wörter wie Advent und Weihnachten eingegeben. Dabei haben wir sogar Bücher aus dem 1900 gefunden...