Der Jungbauernkalender 2010 will mit dem konservativen Image der Landwirtschaft aufträumen und auf die massiven Veränderungen in der Branche aufmerksam machen. Bei den Models wird vor allem auf einen besonderen Bezug zur Landwirtschaft geachtet. Gefragt sind junge Menschen aus der Landwirtschaft, die gerne als Botschafter einer modernen Jungbauernschaft auftreten. Martin aus Oberösterreich ist eines der 24 Models:

„Das Shooting war sehr spannend und es war etwas Neues für mich. Ich hab einfach ein lustiges Bild eingeschickt und habe mir nicht gedacht, dass da etwas retour kommt. Dann ist es aber von Runde zu Runde gegangen und jetzt stehe ich da. Es ist einfach wichtig, dass die Jungbauern von dem Gummistiefel-Image wegkommen und dass man einfach sieht, dass wir auch junge, dynamische und attraktive Leute sind." 

Der erste Jungbauernkalender erschien für das Jahr 2001 ausschließlich in einer Girls-Edition, die mit großem Erfolg binnen Tagen ausverkauft war. Der Kalender 2010 zeigt wieder die schönen und sinnlichen Seiten des Landlebens und das neue Selbstbewusstsein der jungen Bäuerinnen und Bauern, genauso wird er aber auch die massiven Veränderungen der Branche widerspiegeln, sagt die Obfrau der Österreichischen Jungbauernschaft Elisabeth Köstinger:

„Der Jungbauernkalender ist ein tolles Aushängeschild der jungen innovativen Landwirtschaft geworden...