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10.03.10 - Was Schuhe über ihre Träger verraten: Nur jeder Dritte achtet auf Mode

10.03.2010

Welche Schuhe die Österreicher und Österreicherinnen tragen, sagt nicht nur viel über ihren Geschmack und sozialen Status aus, sondern lässt auch Rückschlüsse auf ihr Wertesystem zu. Das belegt eine heute präsentierte Studie der Karmasin.Motivforschung im Auftrag des Verbandes der Österreichischen Schuhindustrie. Sie zeigt, dass derzeit fünf große Lifestyle-Trends in Österreich vorherrschen: Umweltbewusstsein, Sportlichkeit, Gesundheit, Regionalität und Mode. Helene Karmasin weiß, wie diese Werte die Entscheidung beim Schuhkauf beeinflussen:

„Bei der Auswahl zählt primär der gesundheitliche Aspekt. Bei 41 Prozent spielt er eine große Rolle. Mode oder gutes Aussehen ist für rund 35 Prozent wichtig. An dritter Stelle spielt Sportlichkeit eine Rolle mit 33 Prozent. Regionalität, Tradition und Fairtrade oder Umweltschutz folgen mit etwas Abstand."

Träger von gesundheitsorientierten Schuhen werden oft als sportlich eingestuft. Man glaubt, dass sie fit bleiben möchten. Von Trägern mit modischen Schuhen wird angenommen, dass sie gerne in schicke Bars gehen und cool sein wollen. So wird mit jedem Schuhtyp ein Bündel an Wertehaltungen assoziiert. Karmasin über sportliche Schuhe:

„Wer oftmals sportliche Schuhe trägt von dem glaubt man, dass er eine sportliche Person ist, sich fit hält, viel mit dem Fahrrad fährt und umweltbewusst ist...

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