Die ÖsterreicherInnen sind körperbewußt und geben demnach für die Pflege ihrer Haut und Haare auch gern Geld aus. So ist der Markt 2010 trotz Auswirkungen der Krise um 1, 7 Prozent gewachsen. Das zeigen die heute präsentierten Zahlen von Beiersdorf, einem der führenden Anbieter in Österreich. Doch vor allem der internationale Vergleich zeigt, wie sehr die ÖsterreicherInnen auf ihre Schönheit achten. Kai Bendix, Geschäftsführer von Beiersdorf Österreich, dazu:

„Die Österreicher geben im weltweiten Schnitt viel aus. Unsere Studien haben einen Betrag von 114 Euro ergeben. Das ist international gesehen top. Das heißt, dass wir Verbraucher haben, die gut informiert sind, die wissen was sie wollen. Es gibt einen reifen Markt."

Erstaunlich ist dabei, dass immer mehr Männer zu Pflegeprodukten greifen. Sie geben im Jahr schon 20 Millionen Euro für die Gesichtspflege aus. Das ist immerhin schon ein Viertel des Betrags, den Frauen investieren. Bendix über die Pflegetrends bei Männern:

„Der Männermarkt ist das dynamischste Segment in Österreich. Hier gibt es den Trend zu Anti-Aging. Deswegen haben wir auch DNAge gelauncht. Das wird sehr gut angenommen. Q10 ist schon länger etabliert. Es gibt immer speziellere Bedürfnisse nach Benefits. Im Rasurbereich, aber das ist noch Zukunftsmusik, gibt es vielleicht dann Pflegemittel, die das Haarwachstum reduzieren, so dass man sich nicht mehr so oft rasieren muss."

Neben Anti-Aging-Produkten die mehr können als nur zu pflegen, wollen die ÖsterreicherInnen auch immer mehr Naturkosmetik...