Der Kosmetikmarkt erholt sich wieder: Verzeichnet man in Österreich ein leichte Plus, sind die Märkte vor allem in Osteuropa stark gestiegen. Eine gesteigerte Nachfrage nach naturnahen Produkten und Männerkosmetik trugen zu dem Aufwärtstrend bei. Der Markt für Produkte für den Mann wuchs im ersten Halbjahr in einem zweistelligen Bereich. Die Penetration von Männerprodukten sei in Österreich noch nicht so hoch wie bei Frauen, Männer kommen erst jetzt in die Pflege hinein, erklärt Kai Bendix, GF von Beiersdorf Österreich, den Anstieg. Über die Rasur fänden immer mehr Männer zur Hautpflege, Reinigungsprodukte und Body Lotions zu benutzen liege bei Männern im Trend. Kai Bendix über eine interne Studie zur unterschiedlichen Nutzung von Kosmetika bei Mann und Frau:

"Die Studie zeigt ganz klar, dass ein großes Interesse an Kosmetik besteht in Österreich: Für 66% der Konsumenten ist es ein wichtiges Thema. Die Frauen sind zu 72% noch interessierter daran, aber auch die Männer mit 60%. Interessant ist, dass Männer Kosmetik mit dem beruflichen Erfolg verbinden. Frauen wollen eher die Zeichen des Alterns bekämpfen."

Gerade der Anteil der naturnahen Kosmetik ist 2011 bisher um das vierfache gestiegen. Der österreichische Markt sei hier deutlich fortgeschritten im Vergleich zu anderen europäischen Ländern, so Bendix. Dieser Trend nach Produkten aus biologischem Anbau setze sich fort. Die Nachfrage nach zertifizierten Produkten werde immer stärker, obwohl das Angebot durch verschiedene Zertifikate unübersichtlich sei für den Konsumenten...