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Kinder halten uns jung: Das ist die zentrale Aussage der neuen vom Familienministerium präsentierten Imagekampagne „Kinder halten Österreich jung“. Mit der Kampagne soll die Kinder- und Familienfreundlichkeit in Österreich gestärkt und Familie als gesellschaftlich wichtiger Wert vermittelt werden. In Österreich gibt es 904.000 Familien mit Kindern unter 18 Jahre. 80% der ÖsterreicherInnen sehen die Familie als wichtigsten Lebensbereich an, ca. 74% der Jugendlichen wollen laut Jugendmonitoring selbst eine eigene Familie. Gleichzeitig ist die Geburtenrate eher niedrig. Dass der Wunsch nach Familie nicht der Realität entspricht ist unter anderem Anlassgeber dieser Kampagne. Familienminister Reinhold Mitterlehner zu den Gründen die Kampagne zu starten:

„Wir wollen Österreich aufmerksam machen wie wichtig Kinder für einen Staat und für eine Gesellschaft sind und haben damit auch volkswirtschaftliche und familiäre Folgen angestrebt. Volkswirtschaftlich liegt es auf der Hand: Wenn Sie schauen was wir im Jahr 2015 haben werden, sind das im Bereich der 15jährigen etwa 10.000 Jugendliche weniger verglichen mit dem Jahr 2010. Wir spüren schon die demographische Entwicklung in unserer Gesellschaft. Auf der anderen Seite gibt es viel mehr ältere Leute und damit auch größere Aufwendungen für unser Pensionssystem. Das soll keine gesellschaftliche Wertung sein, aber das Land ist älter geworden und wir haben Probleme im Bereich der Jugend, im Bereich des Arbeitsmarktes genügend Nachwuchs zu finden.“

Entstanden ist die Kampagne auf Anregung sechs familienpolitischer Verbände, die im familienpolitischen Beirat vertreten sind: Katholischer Familienverband, Kinderfreunde,
Familienbund, Freiheitlicher Familienverband, Familienzukunft Österreich sowie die Österreichische Plattform für Alleinerziehende...